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      鳳祥資訊 FOVO NEWS

      鳳祥新聞

      中國最大雞肉出口公司鳳祥股份啟動招股預7月16日在港上市

      20200630

      | 本文轉自新華網

        6月30日,中國最大的全面一體化雞肉出口公司——山東鳳祥股份有限公司(以下簡稱“鳳祥股份”)公告,于6月30日至7月7日在H股公開招股,擬發行3.55億股,其中香港發售股份數量3550萬股,國際發售股份數量3.195億股。每股發售價為3.33港元-5.10港元,集資總額 11.8215億港元-18.105億港元。公司預計將于7月16日在港股上市,股票代碼為9977。


       


      行業“隱形冠軍”走上前臺  


      2019年凈利潤8.37億


        根據弗若斯特沙利文報告,就2019年的數據而言,鳳祥股份是中國第二大全面一體化白羽肉雞生產商,是2018年中國最大的全面一體化白羽雞肉出口商。謀求港股上市,使這家行業隱形冠軍第一次如此清晰地走到公眾面前。


        鳳祥股份多年經營出口業務,其經營覆蓋飼料生產、肉雞養殖、屠宰、加工和生雞肉制品及深加工雞肉制品的完整產業鏈,并以此得以控制雞肉生產周期的每個階段。因此,在覆蓋全產業鏈管理的縱向一體化模式下,鳳祥獲得了更高的生產效率、更高的安全把控能力、更有效的成本控制以及更加靈活的根據市場需求調配資源的能力。





        近幾年,在山東鳳祥逐步進入B2C市場之后,鳳祥的產業布局和銷售渠道不斷完善,業務也取得了長足發展。據公開數據顯示,2016年到2019年,山東鳳祥股份的收入分別為23.54億元、24.34億元、31.97億元和39.26億元,年復合增長率高達18.6%,同期利潤從2016年的1.2億元增加至2019年的8.37億元,增長近6倍。


      雞肉產品常年出口歐盟日本


      系麥當勞肯德基重要供應商


        豐富的行業經驗及先進的經營專業技術,讓山東鳳祥股份獲得了國內外市場的青睞,從時間上看,鳳祥股份是我國最早走出國門的雞肉企業之一;從規模上看,鳳祥股份則是我國最大的雞肉出口公司。


        鳳祥的產品主要出口日本、歐盟、馬來西亞、韓國、蒙古以及新加坡。公告中稱,其主要國內外客戶包括國際知名食品加工商、貿易商以及大型快餐連鎖店運營商。從其以往公開報道可以知曉,百勝中國、麥當勞、7-11及羅森等都系其重要客戶。

        從銷售比重上看,于往績記錄期間,鳳祥股份國內的銷售產生的收入占比約為70%,而海外銷售產生的收入占比約為30%。

        海外的服務經驗也讓鳳祥股份很早就擁有了更加全球化的戰略意識。據公開資料顯示,鳳祥食品是業內最早在研發層面進行全球布局的企業。其亞洲研發中心位于日本東京,該中心擁有多位頂尖國際學者組成的研發團隊。



        以山東、上海、東京三地為布局的研發體系成型后,鳳祥股份的研發速度明顯加快。公告顯示,在2016-2019年4年間,鳳祥分別推出了47種、48種、104種及64種新品。這種研發效率在業內并不多見。


       


      B2C模式連年翻漲


      進一步打開想象空間


        不斷推出新品背后,是鳳祥股份加速拓展C端業務的戰略布局。


        2019年,鳳祥股份B2C的份額已占到總體收入的6.4%。其中,線上銷售占比從2016年的0.3%提升到了2019年的4.3%,翻漲10倍有余。

        值得關注的是,山東鳳祥股份2018年和2019年的B2C業務同比增長分別高達118.5%和137.8%,而這一數據在2020年的前4個月得到了更進一步的放大:這一時期,山東鳳祥股份B2C客戶所得收入相比2019年同期增加了500%以上。

        優秀的市場研發能力和豐富的渠道覆蓋是鳳祥C端業務取得快速發展的根本原因。從京東到天貓,從每日優鮮到盒馬鮮生,從羅森到7-11,從永旺到便利蜂,鳳祥股份的產品遍布當前活躍的線上線下新零售平臺。而其對市場需求的準確洞察疊加背靠東京研發中心的專業技術鉆研,使其在細分領域優勢更為明顯:旗下“優形”更是被業內公認為是“國內即食雞胸肉市場的開創者和引領者”。在今年618期間,優形產品在京東和天貓都取得了細分類目的銷售冠軍。C端業務的強勁增長,無疑打開了鳳祥股份的想象空間。



        山東鳳祥股份有限公司主席及執行董事劉志光對此表示:“我們盡最大的努力把遵循全球最嚴格生產標準的產品奉獻給大家。鳳祥已經做好準備:進一步擴大產能、增強研發能力,構建更加完善的銷售網絡;在此基礎上,尋求戰略合作和收購機會,把握市場增長的契機,引領雞肉市場的發展。總之,我們會用加倍的努力,回報投資者和消費者的信任。”


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